Trong suốt chiến dịch tranh cử tổng thống của ông Donald Trump, Ivanka Trump như một điểm sáng duy nhất giúp ông Trump bù đắp mọi khiếm khuyết. Với doanh nghiệp 100 triệu đô của mình, nữ doanh nhân 35 tuổi đã truyền cảm hứng cho tất cả phụ nữ khái niệm về WomenWhoWork , giúp họ có thêm động lực để đạt được thành công trong cuộc sống. Cô cũng được coi là biểu tượng của nữ quyền trong suốt chiến dịch tranh cử gây tranh cãi của cha mình.
 |
| Hình ảnh được cho là Ivanka đang PR trá hình chiếc vòng tay của mình. |
Nói về thành công của daonh nghiệp Ivanka, vào tháng 11, ít ngày sau khi cuộc bầu cử được phân định thắng thua, Abigail Klem, Giám đốc Thương hiệu Ivanka Trump có chia sẻ trên tờ The Telegraph rằng: “Chúng tôi tự hào rằng doanh nghiệp của chúng tôi đang phát triển nhanh chóng, thương hiệu của chúng tôi đã tạo ra tiếng vang lớn và giúp những người phụ nữ lấy cảm hứng từ thông điệp của chúng tôi. Trong những năm qua, càng ngày càng nhiều phụ nữ đã khám phá ra và trở thành khách hàng trung thành với thương hiệu của chúng tôi. Điều này giúp chúng tôi trải qua một năm với tốc độ tăng trưởng doanh thu đáng kể”.
Góp vào sự thành công của thương hiệu có lẽ không thể không kể đến ‘tượng đài’ Ivanka khi cô đã tự biến chính mình thành hình ảnh thương hiệu không thể thay thế. Cô trở thành tấm poster di động tuyệt vời cho doanh nghiệp.
Tuy nhiên, điều này lại trở thành bước cản lớn trên con đường kinh doanh của cô kể từ khi ông Donald Trump trở thành Tổng thống Mỹ.
ẫn thói quen diện trang phục từ nhãn hiệu của mình, nhưng cái mà mọi người và truyền thông quan tâm không còn là những hình ảnh đẹp không tì vết của cô nữa, mà thay vào đó là sự hoài nghi. Họ hoài nghi rằng cô đang dựa vào vai trò mới đặc biệt của mình để PR cho sản phẩm. Từ đó, mỗi lần Ivanka xuất hiện, dù chỉ là một chiếc vòng tay hay một chiếc váy, một đôi bông tai hay đôi giày cao gót đen đơn giản đến từ nhãn hiệu Ivanka, thì truyền thông sẽ đều dấy lên tin đồn rằng, cô đang PR cho công việc kinh doanh riêng.
 |
| Hình ảnh Ivanka xuất hiện trong trang phục thuộc hãng thời trang của cô. |
Nhưng mọi chuyện chưa dừng lại ở đó, khi mà doanh nghiệp của cô đang phải hứng chịu sự sụt giảm doanh thu khá nặng nề do nhiều khách hàng thân quen đã rơi bỏ cô vì họ cảm thấy bị xúc phạm bởi những phát ngôn của cha cô – Tổng thống Trump.
Trước những hiệu ứng tiêu cực, Ivanka đã buộc phải tách mình ra khỏi công ty gắn liền với tên tuổi của cô từ năm 2007, chỉ vài tuần trước lễ nhậm chức của cha. Thậm chí, để rõ ràng và minh bạch hơn, cô đã sẵn sàng từ bỏ trang Instagram @IvankaTrump với 3,1 triệu lượt người theo dõi để đổi sang trang @IvankaTrumpHQ mới không có bất kỳ ‘tín đồ’ nào. Mặc dù đến nay, trang Instagram mới đã thu hút 43.000 lượt người theo dõi – một nỗ lực không hề nhỏ, tuy nhiên nó vẫn là con số quá nhỏ bé so với trước đây.
Nhớ lại vào tháng 2 vừa qua, chỉ một ngày sau khi khi Trung tâm thương mại Nordstrom quyết định ngừng hoạt động của hãng Ivanka, Tổng thống Donald Trump đã ngay lập tức lên Twitter ‘than vãn’: “Con gái tôi Ivanka đã bị @Nordstrom đối xử rất bất công. Con bé là một người tuyệt vời - luôn luôn thúc đẩy tôi làm những điều đúng đắn! Thật khủng khiếp!”.
Sau đó, Nordstrom đã giải thích rằng, doanh thu thấp là nguyên nhân duy nhất dẫn đến việc ngừng hợp đồng. Để làm rõ hơn, tờ Wall Street Journal còn cho biết, doanh thu bán hàng của hãng đã giảm tới 70% so với cùng kỳ năm trước.
Có thể thấy câu chuyện trên có thể đã lắng xuống êm đẹp rất nhanh và thương hiệu Ivanaka sẽ không ‘bị tổn thương’ thêm nữa, nếu như Tổng thống không lên tiếng bảo vệ con gái của ông, cho chù đó là phản ứng bản năng của một người cha. Và nếu như sự việc tiếp tục diễn biến theo chiều hướng như thế nào, thì không còn nghi ngờ gì nữa, đế chế kinh doanh Ivanka đang lân nguy.