Apple “khai tử” loạt sản phẩm quen thuộc năm 2025: Cuộc thanh lọc để dọn đường cho thế hệ mới

Động thái này không chỉ phản ánh chu kỳ vòng đời sản phẩm vốn đã trở thành "luật bất thành văn" của Apple, mà còn cho thấy chiến lược tái cấu trúc danh mục theo hướng tinh gọn, tập trung mạnh hơn vào AI, thiết kế và hiệu năng.

iPhone: Kết thúc một thế hệ, khai tử dòng Plus

Ở danh mục iPhone, Apple đã chính thức dừng bán tới 5 mẫu máy trong năm 2025. Đáng chú ý nhất là bộ đôi iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max – hai flagship cao cấp của thế hệ trước.

Với màn hình lớn tới 6,9 inch, pin dung lượng cao và chip A18 Pro, iPhone 16 Pro từng là lựa chọn hàng đầu của người dùng cao cấp. Tuy nhiên, việc bị "khai tử" không gây nhiều bất ngờ khi Apple luôn duy trì chiến lược chỉ giữ lại dòng Pro của thế hệ mới nhất. Khi iPhone 17 ra mắt với hàng loạt nâng cấp về hiệu năng, camera và khả năng xử lý AI, vị trí của iPhone 16 Pro nhanh chóng được chuyển giao.

Đáng chú ý hơn là việc Apple xóa sổ hoàn toàn dòng iPhone Plus. Từng được định vị là lựa chọn màn hình lớn nhưng không thuộc phân khúc Pro, iPhone Plus dần mất chỗ đứng khi người dùng hoặc chọn bản tiêu chuẩn vì giá dễ tiếp cận, hoặc nâng hẳn lên Pro để có trải nghiệm trọn vẹn hơn.

Thay thế cho Plus là iPhone Air – mẫu máy siêu mỏng, nhẹ, đặt nặng yếu tố thiết kế. Tuy nhiên, chính việc đánh đổi pin, camera và một số tính năng để đạt độ mỏng kỷ lục khiến iPhone Air gây nhiều tranh cãi, cho thấy Apple đang thử nghiệm lại cách phân tầng sản phẩm iPhone trong dài hạn.

iPad: Thu gọn danh mục, ưu tiên AI. Ở mảng máy tính bảng, iPad thế hệ 10 (ra mắt năm 2022) chính thức bị ngừng bán sau khi iPad 11 xuất hiện.

Dù iPad 10 vẫn sở hữu cấu hình ổn định với chip A14 Bionic, màn hình Liquid Retina 2360 x 1640 và camera 12MP, Apple dường như không còn muốn duy trì hai mẫu iPad phổ thông có trải nghiệm quá tương đồng. iPad 11 chuyển sang chip A16, cải thiện đáng kể hiệu năng CPU, GPU và thời lượng pin, đồng thời trở thành mẫu iPad duy nhất hỗ trợ Apple Intelligence, cho thấy AI đang là tiêu chí sàng lọc quan trọng trong chiến lược sản phẩm mới.

Apple Watch: "Thanh lọc" để tạo bước nhảy

Năm 2025 cũng chứng kiến một đợt "đại phẫu" ở mảng Apple Watch. Apple Watch Series 10 nhường chỗ cho Series 11 với nâng cấp vừa phải về kính Ion-X phủ gốm chống trầy, pin nhỉnh hơn và hỗ trợ 5G. Apple Watch SE thế hệ 2 dừng bán để mở đường cho SE 3, tiếp tục giữ vai trò mẫu đồng hồ thông minh giá dễ tiếp cận. Đáng chú ý nhất, Apple Watch Ultra 2 bị khai tử để nhường sân cho Ultra 3 – mẫu đồng hồ được xem là bước nhảy vọt rõ rệt với chip S10 nhanh hơn, màn hình lớn và sáng hơn, pin tốt hơn cùng khả năng sạc nhanh.

Cách Apple "dứt khoát" loại bỏ Ultra 2 cho thấy hãng muốn tạo sự khác biệt đủ lớn giữa các thế hệ, thay vì duy trì song song nhiều phiên bản cao cấp gây phân mảnh.

MacBook và Mac Studio: Dọn đường cho kỷ nguyên M4

Ở mảng máy tính, Apple gây chú ý khi loại bỏ đồng thời hai phiên bản MacBook Air dùng chip M2 và M3 ngay sau khi MacBook Air M4 ra mắt vào tháng 3.

Đây được xem là bước đi hợp lý khi MacBook Air M4 giữ nguyên mức giá 999 USD (bản 13 inch) và 1.199 USD (bản 15 inch), trong khi hiệu năng vượt trội. Giới phân tích cũng cho rằng chi phí sản xuất chip M3 cao khiến việc duy trì song song nhiều thế hệ Air không còn hiệu quả về mặt kinh tế.

Cùng thời điểm, Mac Studio dùng chip M2 Max và M2 Ultra cũng bị dừng bán. Thế hệ mới được tái cấu trúc với M4 Max đóng vai trò tiêu chuẩn, còn M3 Ultra giữ vị trí flagship, phản ánh chiến lược linh hoạt hơn của Apple trong việc kết hợp các thế hệ chip để tối ưu hiệu năng và chi phí.

Phụ kiện: AirPods Pro 2 chính thức "về hưu"

Ở mảng phụ kiện, AirPods Pro 2 nói lời chia tay khi AirPods Pro 3 lên kệ từ tháng 9 với mức giá giữ nguyên 249 USD. Thế hệ mới cải thiện mạnh về chống ồn chủ động, thời lượng pin và thiết kế nút tai.

Dù vậy, AirPods Pro 3 cũng ghi nhận một số phản ánh hiếm gặp liên quan đến hiện tượng kích ứng tai ở một bộ phận người dùng. Hiện Apple vẫn chưa đưa ra phản hồi chính thức, song vấn đề này được đánh giá chưa đủ lớn để ảnh hưởng đến chiến lược sản phẩm tổng thể.

Chiến lược phía sau những cuộc "khai tử". Nhìn tổng thể, làn sóng khai tử sản phẩm năm 2025 cho thấy Apple đang theo đuổi ba mục tiêu rõ rệt: tinh gọn danh mục, đẩy nhanh chuyển dịch sang AI và tạo khác biệt rõ ràng giữa các thế hệ.

Việc sẵn sàng loại bỏ cả những sản phẩm vẫn còn "vòng đời tốt" phản ánh triết lý quen thuộc của Apple: không ngại tự phá bỏ cái cũ để mở đường cho trải nghiệm mới – dù điều đó đôi khi gây tranh cãi trong ngắn hạn, nhưng lại giúp hãng duy trì vị thế dẫn dắt trong dài hạn.