"Hiệu ứng truyền miệng" chi phối thành bại phòng vé phim Việt

Trong bối cảnh điện ảnh Việt ngày càng sôi động, "hiệu ứng truyền miệng" đang trở thành một trong những yếu tố then chốt quyết định số phận phòng vé của mỗi bộ phim. Đây là khái niệm chỉ việc khán giả sau khi xem phim sẽ chia sẻ cảm nhận, đánh giá với bạn bè, cộng đồng, từ đó tác động trực tiếp đến lựa chọn của những người chưa xem.

Nếu trước đây, truyền miệng diễn ra chậm và chủ yếu qua các mối quan hệ cá nhân, thì nay, với sự phát triển của mạng xã hội, tốc độ lan tỏa đã nhanh hơn gấp nhiều lần. Chỉ sau một vài suất chiếu đầu tiên, những review trên TikTok, Facebook hay các hội nhóm yêu phim đã có thể tạo nên làn sóng quan tâm mạnh mẽ. Không ít bộ phim Việt ghi nhận doanh thu tăng trưởng đột biến nhờ phản hồi tích cực, kéo theo hiệu ứng "rủ nhau đi xem".

Ngược lại, những đánh giá tiêu cực cũng có thể khiến phim "tụt dốc" nhanh chóng chỉ sau vài ngày ra rạp. Thực tế thị trường đã chứng minh rõ điều này qua nhiều phim trăm tỷ, không chỉ riêng Thỏ ơi! của Trấn Thành mà những cái tên như Cảm ơn người đã thức cùng tôi, Báu vật trời cho, Tài, Quỷ nhập tràng... cũng bứt phá mạnh nhờ khán giả truyền tai nhau.

Có thể thấy, phim của Trấn Thành mỗi dịp ra rạp đều vướng phải nhiều ý kiến khen chê, từ đó càng khiến khán giả tò mò và ra rạp để tự trải nghiệm. Điều này chứng minh rằng, đôi khi tranh luận cũng là một dạng "truyền miệng" giúp phim giữ nhiệt.

Hiệu ứng truyền miệng góp phần quyết định "sức nóng" phòng vé của phim Việt

Chia sẻ với PV Báo Phụ nữ Việt Nam, nhà sản xuất - đạo diễn Mai Thu Huyền nêu quan điểm: "Kịch bản luôn là yếu tố đặt lên hàng đầu, bởi một bộ phim chỉ thực sự có sức sống khi câu chuyện đủ hay và chạm được cảm xúc người xem".

Chị cho rằng, trong bối cảnh thị trường điện ảnh ngày càng cạnh tranh, khán giả có nhiều lựa chọn hơn, nên việc đầu tư vào nội dung là điều tiên quyết để tạo nên giá trị lâu dài cho tác phẩm. Một kịch bản tốt không chỉ giúp phim hấp dẫn mà còn là nền tảng để diễn xuất, hình ảnh và toàn bộ ê-kíp phát huy tối đa hiệu quả.

Tuy nhiên, nữ đạo diễn cũng nhấn mạnh rằng chất lượng thôi chưa đủ để đảm bảo thành công về mặt doanh thu. "Truyền thông và quảng bá là cầu nối quan trọng để đưa phim đến gần khán giả. Nếu không được giới thiệu đúng cách, một bộ phim hay cũng rất dễ bị bỏ lỡ", Mai Thu Huyền chia sẻ.

Bên cạnh đó, những nhận định từ giới chuyên môn, nghệ sĩ và các cá nhân có sức ảnh hưởng cũng góp phần định hướng sự chú ý của công chúng, tạo tò mò và thúc đẩy quyết định ra rạp. Theo nhà sản xuất Mai Thu Huyền, chính sự kết hợp hài hòa giữa nội dung chất lượng và chiến lược truyền thông hiệu quả là chìa khóa để một bộ phim chinh phục khán giả và tạo dấu ấn bền vững.