L’ORÉAL PARIS: Hành trình hơn 120 năm trao quyền cho phụ nữ
Hơn một thế kỷ qua, L’Oréal Paris không chỉ khẳng định vị thế của một nhãn hàng làm đẹp hàng đầu thế giới mà còn theo đuổi sứ mệnh cùng đồng hành trao quyền cho phụ nữ. Kết hợp những phát kiến khoa học tiên tiến với các chiến dịch xã hội trên quy mô toàn cầu, thương hiệu liên tục đồng hành giúp phụ nữ làm chủ cuộc sống và khẳng định vị thế xứng đáng trong xã hội.
Suốt hơn 120 năm phát triển, L'Oréal Paris không ngừng mang đến những sản phẩm vượt trội dựa trên nền tảng khoa học tiên tiến và thử nghiệm nghiêm ngặt. Những đổi mới về công nghệ không chỉ mang lại hiệu quả thẩm mỹ mà còn góp phần trao cho phụ nữ thêm sự tự tin, để họ chủ động lựa chọn hình ảnh của mình, vượt qua những rào cản và định kiến xã hội.
Lấy khoa học làm nền tảng trao quyền
Năm 1909, nhà hóa học Eugène Schueller, người sáng lập L'Oréal, sáng chế công thức nhuộm tóc an toàn đầu tiên, đúng thời điểm phụ nữ Paris khao khát tự quyết định hình ảnh bản thân. Bên cạnh sự hiệu quả, nó âm thầm trao cho hàng triệu phụ nữ một điều khác: Quyền được thay đổi hình ảnh của mình theo ý muốn của chính họ.
Từ đây, L'Oréal Paris đã đặt nền móng cho triết lý: "Beauty is Power". Thương hiệu tin rằng việc tự định nghĩa vẻ đẹp và nắm lấy quyền làm chủ chính là cốt lõi của sự trao quyền cho phụ nữ.
Năm 1971, trong một chiến dịch quảng cáo sản phẩm chăm sóc tóc, Ilon Specht, nữ copywriter 23 tuổi tại Manhattan, đã viết nên câu nói "Because I'm worth it". Trong bối cảnh ngành quảng cáo khi đó chủ yếu do nam giới chi phối và hình ảnh phụ nữ thường được khắc họa theo những khuôn mẫu có sẵn, thông điệp này tạo nên một thay đổi đáng chú ý: Lần đầu tiên, một sản phẩm làm đẹp cất lên tiếng nói chủ động từ góc nhìn của chính người phụ nữ.
Dòng chữ cô viết ra, sau này được dịch sang 40 ngôn ngữ và trở thành một trong những khẩu hiệu tồn tại lâu nhất trong lịch sử quảng cáo. Một câu nói đủ nhỏ để thì thầm với chính mình trước gương mỗi sáng, nhưng đủ lớn để vang vọng qua nửa thế kỷ, qua hàng chục nền văn hóa, qua nhiều thế hệ phụ nữ chưa từng gặp nhau.
Qua nửa thế kỷ, câu nói đã chuyển mình từ tuyên ngôn cá nhân sang sức mạnh tập thể và lời mời gọi đối thoại trực tiếp "Because you're worth it" - trở thành kim chỉ nam biểu tượng cho tinh thần nữ quyền.
Hiện thực hóa cam kết qua "Women of Worth"
Để những thông điệp về giá trị của phụ nữ được chuyển hóa thành hành động, từ năm 2005, L'Oréal Paris phối hợp với tổ chức phi lợi nhuận Points of Light triển khai chương trình "Women of Worth". Đến nay, chương trình đã vinh danh hơn 200 nữ lãnh đạo hoạt động trong các tổ chức phi lợi nhuận, thuộc nhiều lĩnh vực như y tế, giáo dục, môi trường và sức khỏe tinh thần.
Với L'Oréal Paris, việc liên tục khẳng định phụ nữ xứng đáng vẫn còn cần thiết, bởi chừng nào lời nhắc ấy còn phù hợp, điều đó có nghĩa là giá trị của phụ nữ vẫn cần được bảo vệ – cho đến khi mỗi người tự tin vào bản thân mà không cần thêm lời khẳng định từ ai khác.
Tiền đề cho hành trình "Chính Nữ" tại Việt Nam
Năm 2021, khi đồng hành cùng phụ nữ Việt Nam, tuyên ngôn "Vì bạn xứng đáng" không dừng lại ở một bản dịch từ ngữ thông thường. L'Oréal Paris đã tạo nên một phép chơi chữ đầy tinh tế dựa trên sắc thái ngôn ngữ bản địa: Đặt cạnh từ "phụ nữ" vốn thân thương một khái niệm mới - "Chính Nữ".
Sự xuất hiện của "Chính Nữ" mở ra thêm một góc nhìn mới mẻ và cởi mở hơn về vị thế của phái đẹp: Không phủ nhận những giá trị dịu dàng truyền thống của phụ nữ Á Đông mà khuyến khích mỗi cô gái không còn vô thức đặt mình vào vai phụ trong câu chuyện của bất kỳ ai, tự tin bước lên vị trí nhân vật chính làm chủ cuộc đời mình. "Chính Nữ" là lời mời gọi chân thành để mỗi phụ nữ tự định nghĩa bản thân, nâng niu mọi lựa chọn cá nhân thay vì khép mình vào những chiếc khuôn định kiến.
Bằng cách soi chiếu và tôn vinh sâu sắc từng nét nghĩa trong ngôn ngữ Việt, tuyên ngôn hơn 50 năm tuổi đã chạm đến trái tim người tiêu dùng bản địa một cách tự nhiên và mượt mà nhất, chứng minh rằng vẻ đẹp thực sự luôn bắt đầu từ sự tự tôn, quyền tự quyết và niềm tin vào giá trị riêng của chính mình.
