Nhiều điểm đến mới ở Thái Lan hút du khách Việt

Đây là chia sẻ của ông Ngô Đình Đôn, đại diện Tiếp thị Tổng cục Du lịch Thái Lan, Văn phòng đại diện tại TPHCM nhân sự kiện xúc tiến du lịch với chủ đề "The New Thailand" do Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) phối hợp với BenThanh Tourist tổ chức ngày 14/8.

Theo TAT, Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường quan trọng của du lịch Thái Lan. Trong 6 tháng đầu năm 2026, Thái Lan đón hơn 291.000 lượt khách Việt Nam. Mặc dù tổng lượng khách giảm so với cùng kỳ năm 2025, nhóm du khách quay lại từ 2 - 4 lần vẫn tăng 12,5%, cho thấy sức hút bền vững của điểm đến và tiềm năng phát triển các sản phẩm hướng đến nhóm khách có nhu cầu trải nghiệm sâu hơn.

Thị trường khách Việt Nam cũng đang ghi nhận sự thay đổi trong hành vi lựa chọn dịch vụ du lịch. Theo dữ liệu từ TAT, tỷ lệ du khách lựa chọn các hoạt động giải trí đa dạng tăng 7,48%; trải nghiệm gắn với lễ hội văn hóa tăng 6,11%; du lịch sự kiện tăng 3,38% và du lịch kết hợp công tác tăng 2,69%. Những xu hướng này cho thấy nhu cầu của du khách đang mở rộng từ tham quan đơn thuần sang các chương trình kết hợp giữa trải nghiệm văn hóa, giải trí, sự kiện và các mục đích du lịch chuyên biệt.

Theo ông Đôn, nếu trước đây, khi đến Thái Lan, đa phần du khách Việt thường chọn tour gói gọn, theo lịch trình cố định. Thì gần đây, du khách lại lựa chọn lịch trình mở hơn, có thời gian để tự do khám phá văn hóa, ẩm thực địa phương.

Khẳng định nhu cầu đi du lịch nước ngoài của du khách Việt Nam hiện vẫn cao. Tuy nhiên, theo ông Đôn, hành vi du lịch của du khách đang thay đổi. Theo đó, hiện du khách Việt đang quan tâm nhiều đến giá trị tổng thể của chuyến đi, chất lượng di lịch, sự thuận tiện, tính trải nghiệm. "Du khách Việt đang có xu hướng lựa chọn tour có tính trải nghiệm, thể hiện sở thích cá nhân như chạy xe đạp trong những con phố, thức dậy sớm để đón bình minh, leo núi...", ông Đôn nhấn mạnh.

Trong khi đó, khách hàng là các doanh nghiệp có xu hướng chọn chương trình kết hợp công tác với trải nghiệm văn hóa địa phương; phù hợp với tính cách của nhân viên, khách mời; chuyến đi có mục tiêu rõ ràng, ngân sách tối ưu.

Ông Nguyễn Ngọc Hoài Nguyên - Tổng Giám đốc BenThanh Tourist, đánh giá ngành du lịch Thái Lan luôn nỗ lực tạo nên những giá trị mới để chinh phục khách hàng. Việc đưa ra những sản phẩm du lịch phù hợp sẽ góp phần đáp ứng tốt hơn nữa nhu cầu của khách du lịch Việt Nam.

Hiện nay, với sự dịch chuyển trong nhu cầu khách hàng đang đặt ra yêu cầu mới trong việc xây dựng sản phẩm và khai thác điểm đến. Doanh nghiệp đang tập trung phát triển các chương trình du lịch Thái Lan theo hướng linh hoạt hơn, kết hợp giữa khám phá văn hóa, trải nghiệm địa phương và các giải pháp dành cho khách doanh nghiệp. Bên cạnh các tuyến điểm quen thuộc, BenThanh Tourist mở rộng danh mục sản phẩm với những hành trình khai thác chiều sâu trải nghiệm như Bangkok – Ayutthaya, Chiang Mai - Chiang Rai, Phuket - Phi Phi - Phang Nga, cùng các chương trình kết hợp tham gia lễ hội, sự kiện thể thao, hoạt động gắn kết đội ngũ, du lịch khen thưởng.

Theo ông Theeraphong Phichitkawin - Giám đốc văn phòng TAT tại Việt Nam, trong năm 2026, thị trường du lịch doanh nghiệp tại Việt Nam có những thay đổi tích cực. Doanh nghiệp không còn chỉ quan tâm đến các chương trình hội họp hay công tác truyền thống mà ngày càng hướng đến mô hình du lịch kết hợp giữa mục tiêu kinh doanh, nghỉ dưỡng, gắn kết đội ngũ và trải nghiệm dành cho nhân viên.

Ông Theeraphong Phichitkawin bày tỏ mong muốn cùng doanh nghiệp du lịch Việt Nam phát triển những sản phẩm phù hợp với nhu cầu thực tế của khách hàng, tạo ra những trải nghiệm có giá trị và đồng thời nâng cao chất lượng của dòng khách doanh nghiệp Việt Nam đến Thái Lan.