Khi quảng cáo trở thành "người kể chuyện" cho văn hóa Việt

Sáng 16/6, tại Hà Nội, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND TP HCM và Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đã phát động Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam - Vạn Xuân Awards 2026, hướng tới tôn vinh những chiến dịch quảng cáo giàu tính sáng tạo, đồng thời khuyến khích khai thác bản sắc văn hóa Việt Nam trong hoạt động truyền thông và xây dựng thương hiệu.

Giải thưởng được triển khai trong khuôn khổ Đề án "Xây dựng và quảng bá Thương hiệu Quốc gia: Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam" giai đoạn 2020-2030, góp phần thực hiện chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa đến năm 2030, tầm nhìn 2045.

Phát biểu tại lễ phát động, nhà báo, đạo diễn Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, đồng Trưởng Ban tổ chức, cho rằng quảng cáo đang có vai trò mới trong sự phát triển của công nghiệp văn hóa.

Theo ông, quảng cáo ngày nay không còn đơn thuần là công cụ truyền thông hay thúc đẩy tiêu dùng mà đang trở thành một phần của sức mạnh mềm quốc gia, nơi hội tụ sáng tạo, văn hóa, công nghệ và thương hiệu Việt để kể câu chuyện Việt Nam với thế giới.

Ông nhấn mạnh một chiến dịch quảng cáo thành công có thể tạo ra doanh số nhưng một chiến dịch quảng cáo lớn còn tạo ra ảnh hưởng tích cực cho cộng đồng và khơi dậy niềm tự hào dân tộc.

Ban Tổ chức cho biết, chủ đề của mùa giải năm nay là "Văn hóa khơi nguồn thịnh vượng", hướng tới khai thác các giá trị văn hóa dân tộc bằng ngôn ngữ quảng cáo hiện đại, qua đó quảng bá hình ảnh đất nước và con người Việt Nam.

Theo ông Nguyễn Trường Sơn, qua 3 mùa tổ chức từ năm 2023 đến 2025, giải thưởng đã thu hút hơn 3.700 tác phẩm dự thi với khoảng 400 thương hiệu tham gia và hơn 200 chuyên gia sáng tạo đồng hành. Nhiều chiến dịch mang đậm dấu ấn Việt đã tạo hiệu ứng lan tỏa tích cực trong cộng đồng.

Ngày càng nhiều thương hiệu lựa chọn chất liệu văn hóa truyền thống, bản sắc vùng miền và những câu chuyện cộng đồng làm nguồn cảm hứng sáng tạo. Các chiến dịch như "Đi để trở về", "Mãnh liệt tinh thần Việt" hay "Sải cánh vươn cao di sản Việt" cho thấy văn hóa Việt đang trở thành tài nguyên sáng tạo quan trọng của ngành quảng cáo.

Tại mùa giải năm 2025, hạng mục Grand Prix được trao cho "Chiến dịch kỷ niệm 80 năm Ngày truyền thống Công an Nhân dân Việt Nam" nhờ ý tưởng sáng tạo, giá trị thẩm mỹ cùng hiệu quả truyền thông và tác động xã hội tích cực.

Ông Trần Việt Tân, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA, đồng Phó Ban tổ chức, nhận định, Vạn Xuân Awards đang từng bước trở thành cầu nối giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp, chuyên gia và cộng đồng sáng tạo, đồng thời là môi trường phát hiện và ươm mầm thế hệ trẻ cho ngành quảng cáo.

"Chính giá trị cốt lõi, tính thực tiễn cùng cách tổ chức chuyên nghiệp đã tạo nên sức hút bền vững cho Vạn Xuân Awards trong nhiều năm qua. Điều đó cho thấy giải thưởng đang từng bước khẳng định uy tín và góp phần nâng tầm vị thế ngành Quảng cáo Việt Nam trong khu vực", ông Trần Việt Tân nói.

Theo Ban Tổ chức, các tác phẩm dự thi sẽ được đánh giá dựa trên nhiều tiêu chí như ý tưởng sáng tạo, tính độc đáo, thông điệp rõ ràng, chất lượng thể hiện, hiệu quả truyền thông và trách nhiệm với cộng đồng. Các tác phẩm cũng phải bảo đảm giá trị văn hóa, đạo đức và phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam.