Phụ nữ thời 4.0: Ở nhà chăm con, mẹ bỉm sữa vẫn "hái ra tiền" chỉ với chiếc điện thoại
Nhờ sự động viên của chồng và gia đình, chỉ sau vài lần thử sức, chị Hiếu Ân đã có thể tự tin nói trước ống kính.
Chỉ với một chiếc điện thoại thông minh và thói quen lướt mạng, nhiều mẹ bỉm sữa đang biến những giờ rảnh thành công việc cho thu nhập cao. Từ chia sẻ trải nghiệm cá nhân, họ trở thành người sáng tạo nội dung, kiếm thêm vài triệu đến hàng chục triệu đồng mỗi tháng.
Thu nhập hàng chục triệu mỗi tháng nhờ Tik Tok
"Hiện tại, mỗi video mình quay được trả trung bình từ 500.000 đến 700.000 đồng. Tháng nhiều, tháng ít nhưng tôi vừa ở nhà trông con vừa kiếm thêm được thu nhập như thế là rất tốt. Trong nhóm có người thu nhập 3-7 triệu/tháng, còn những bạn thật sự xuất sắc có thể lên đến 80 triệu đồng/tháng", chị Kim Ny (26 tuổi, TPHCM) chia sẻ về công việc sáng tạo nội dung của mình.
Cũng như nhiều "mẹ bỉm" khác, chị Phạm Ngọc Hiếu Ân (29 tuổi, Tây Ninh) từng là nhân viên văn phòng với mức thu nhập ổn định. Sau sinh, chị quay lại làm việc nhưng quãng đường từ nhà đến công ty quá xa, việc đi về mỗi ngày khiến chị kiệt sức. "Ban đầu tôi định nhờ ông bà lên trông cháu nhưng người lớn tuổi khó thích nghi ở thành phố. Cuối cùng tôi nghỉ việc, về quê chăm con và học làm TikTok", chị Ân kể.
Không studio, không đội ngũ hỗ trợ, “văn phòng” của chị Hiếu Ân chỉ là góc nhỏ trong nhà, nơi vừa chăm con, vừa quay video
Cũng theo chị Ân, đây là công việc không quá khó khăn, chỉ cần 1 chiếc điện thoại thông minh, học thêm quay dựng và trải nghiệm sản phẩm một cách thực tế đã có thể kiếm được thu nhập. "Trước đây, mình từng nghĩ chỉ ai giỏi ăn nói, có ngoại hình mới làm được. Thế nhưng khi bắt đầu, mình nhận ra, điều người xem cần là sự chân thật", chị Ân nói và cho biết thời điểm hiện tại, mỗi tháng chị Ân đăng khoảng 30 – 40 video, xoay quanh những sản phẩm mà con chị dùng thật.
Công việc của chị Hiếu Ân tập trung vào 2 kênh là Tik Tok và Shopee và hiện chỉ riêng thu nhập từ kênh Tik Tok cũng đủ để chị chi tiêu bỉm sữa cho con. "Nguồn thu nhập này giúp cuộc sống của mình dư dả hơn khá nhiều. Con sẽ được tiếp xúc với nhiều thứ hơn, nhiều sản phẩm tốt hơn", chị Hiếu Ân chia sẻ thêm.
Chị Ân cũng nói rằng, xây kênh mẹ bỉm cần có con xuất hiện nhưng để con vào thì mình quay lâu, vì con quá bé không hợp tác như ý. Có lúc thu âm được 1 nửa, con bất ngờ chạy vào kêu mẹ ơi, chị phải làm lại từ đầu. "Lúc mới làm, mỗi video có khi phải thu âm hàng chục lần. Sau quen dần việc thực hiện sẽ nhanh và dễ dàng hơn. Nhiều lúc tranh thủ con ngủ hoặc đến đêm muộn, mình có thể dựng video", chị Ân bộc bạch chuyện nghề.
Trang cá nhân Tik Tok chuyên về đánh giá sản phẩm, mẹo chăm con… với lượt tương tác đều đặn của chị Ân
"Với những mẹ bỉm sữa có lượng theo dõi 1000 người, giá trung bình đã từ 300.000 đồng - 700.000 đồng/1 video. Những mẹ bỉm càng nổi tiếng hay được gọi là "hot mom" giá 1 video đánh giá sản phẩm sẽ là 15 triệu đồng", bà Đỗ Hồng Mến, Giám đốc Công ty TNHH Sắc màu Momo cho biết.
"Trung bình một người làm video đánh giá sản phẩm có thể thu nhập từ 5 - 8 triệu đồng/tháng, nếu chăm chỉ và biết chọn sản phẩm phù hợp. Có người thu nhập 20 - 30 triệu nhưng điều quan trọng hơn là họ được chủ động thời gian, được làm việc ở nhà", anh Lê Sỹ Tấn (30 tuổi, Thanh Hoá, người sáng tạo nội dung trên các nền tảng MXH chia sẻ thêm.
Từ góc nhìn của những người trong nghề, sáng tạo nội dung UGC (User Generated Content - người dùng đánh giá sản phẩm thông qua kênh cá nhân) không đơn thuần là trào lưu mà là một hình thức lao động sáng tạo mới, nơi phụ nữ có thể chủ động thời gian, tận dụng thói quen online, biến trải nghiệm thường nhật thành giá trị kinh tế thật.
Thương hiệu tìm đến "người thật việc thật"
Nếu như 1 - 2 năm trước, nhãn hàng sẵn sàng chi hàng trăm triệu đồng cho KOL nổi tiếng, nay họ lại tìm đến những gương mặt bình thường hơn, thậm chí là những mẹ bỉm chỉ có vài nghìn lượt theo dõi. "Không chỉ người làm nội dung nhìn thấy cơ hội, mà chính doanh nghiệp như chúng tôi cũng đang chuyển hướng tìm kiếm những gương mặt thật, trải nghiệm thật", bà Đỗ Hồng Mến cho biết.
Bà Hồng Mến cùng nhân viên đánh giá sản phẩm trước khi gửi đến đối tác là các bà mẹ bỉm sữa
Theo bà Mến, hơn 90% khách hàng trong ngành tiêu dùng nhanh, thời trang, mỹ phẩm, tã bỉm là phụ nữ. Khi họ thấy một người mẹ giống mình đang dùng sản phẩm, niềm tin được nhân lên gấp đôi, nên xu hướng sáng tạo nội dung UGC là điều tất yếu.
"Hiện nay, mỗi tháng chúng tôi hợp tác với khoảng 50 KOC (người tiêu dùng chủ chốt) và UGC Creator trong lĩnh vực mẹ & bé, chia thành nhiều cấp độ khác nhau, từ những người review bằng sản phẩm thật đến nhóm chuyên livestream bán hàng. Có bạn bán cả nghìn đơn một buổi, nhưng cũng có bạn chỉ làm video chia sẻ. Dù quy mô khác nhau, điểm chung là họ đều thật", bà Mến nói.
Cũng theo giám đốc Mến, "người thật việc thật" không chỉ giúp tăng độ tin cậy mà còn giảm chi phí marketing cho thương hiệu. "Một video của người sáng tạo UGC chỉ bằng 1/10 chi phí của KOL lớn nhưng hiệu quả tương tác có khi gấp đôi, vì người xem tin họ. Nhiều người mẹ xem xong còn hỏi địa chỉ mua ngay. Đó là điều mà quảng cáo truyền thống không làm được", bà Mến nhận xét.
Anh Lê Tấn cũng nhấn mạnh: "Ở Việt Nam, UGC đang phát triển rất nhanh nhưng cũng rất dễ bị lạm dụng. Nhiều người quay video không trung thực". Trong khi đó, chị Hiếu Ân cũng nói rằng, "tôn trọng deadline và trung thực với sản phẩm" là nguyên tắc sống còn của nghề.
"Vì video mình làm không chỉ có người dùng xem, mà doanh nghiệp cũng xem. Đôi khi họ coi clip như một bản nghiên cứu thị trường nhỏ. Mình phải thật, nói đúng cái mình thấy", chị Ân nói.
Sự tự tin, sáng tạo và linh hoạt đang trở thành "tài sản mềm" mà nghề sáng tạo nội dung mang lại cho phụ nữ. Trong khi đó, các thương hiệu cũng dần học cách lắng nghe người tiêu dùng thật sự, thay vì chỉ chạy theo những con số ảo.
Từ góc nhìn của những người trong nghề, sáng tạo nội dung UGC không đơn thuần là trào lưu mà là một hình thức lao động sáng tạo mới. Ở đó, phụ nữ có thể chủ động thời gian, tận dụng thói quen online, biến trải nghiệm thường nhật thành giá trị kinh tế.
