Rao bán danh hiệu “Thương hiệu - Nhãn hiệu nổi tiếng quốc gia năm 2023” trên mạng xã hội?

Hơn 10 triệu đồng sẽ lọt TOP 10

Để tìm hiểu làm rõ về sự kiện này, phóng viên Báo PNVN đã liên hệ với một người tên X, một đầu mối "thu gom" các đơn vị doanh nghiệp, tổ chức tham gia.

Trao đổi qua điện thoại, bà X cho biết: "Giải tôn vinh Thương hiệu, nhãn hiệu nổi tiếng quốc gia năm 2023 lần này tổ chức ở Hà Nội, nên rất thuận lợi, muốn tham gia chỉ việc đăng ký và nộp tiền, vào top 10 chỉ bỏ ra 15 triệu đồng là được. Gửi thông tin đăng ký hồ sơ, sau đó ký hợp đồng và chuyển khoản, thì đến ngày 27/8/2023 là lên nhận giải. Hồ sơ không xét duyệt gì cả, cứ đăng ký là được giải thôi, sau thì lấy video và hình ảnh tại lễ trao giải về gắn vào quảng cáo sản phẩm là ok".

Theo tìm hiểu, sự kiện "Thương hiệu nhãn hiệu nổi tiếng quốc gia", sẽ được tổ chức vào ngày 27/8/2023, tại Nhà hát Quân đội, được truyền hình trực tiếp trên Kênh VTC6. Nội dung sự kiện này được giới thiệu do một số đơn vị phối hợp tổ chức như sau: Viện phát triển sáng chế và đổi mới công nghệ; Viện khảo sát đánh giá chỉ số cạnh tranh; Viện nghiên cứu văn hóa và phát triển; Tạp chí điện tử Văn hóa và phát triển; Trung tâm văn hóa Doanh nghiệp và phát triển thương hiệu; Các cơ quan chức năng nhà nước có liên quan…

Giấy mời và nội dung chương trình "Lễ tôn vinh Thương hiệu - Nhãn hiệu nổi tiếng quốc gia năm 2023"

Cũng theo lời bà X, ngoài công ty cổ phần nghe nhìn Đông Nam , còn có các đơn vị khác kêu gọi tham gia sự kiện là Công ty cổ phần truyền thông pháp luật và thời đại, do ông N. làm giám đốc. Đơn vị này ra giá trong khoảng từ 10 triệu đến 20 triệu/giải. Tùy thuộc vào từng loại giải mà tính giá cụ thể.

Điều đáng nói, ở các bản dự thảo hợp đồng do Công ty cổ phần truyền thông pháp luật và thời đại, gửi cho khách hàng, đều có mục: Top 10: Thương hiệu nổi tiếng quốc gia; Doanh nhân xuất sắc năm 2023; Sản phẩm nổi tiếng quốc gia năm 2023.

Dự thảo hợp đồng của Công ty cổ phần nghe nhìn Đông Nam,  còn cụ thể hơn, được chia ra các mục ở Top 10; Top 50 và top 100, càng ở top sau giá càng rẻ hơn so với top 10. Người mua danh hiệu lựa chọn hình thức giải nào thì tích vào mục đó, từ đó sẽ có mức giá tương ứng cho mỗi loại hình giải thưởng đó.

Thư mời của các đơn vị đồng tổ chức

Như vậy, để có một giải thưởng top 10 ở một chương trình được quảng cáo "tầm quốc gia", thì mức giá này là khá thấp, đặc biệt là cứ đăng ký sẽ được giải, không phải qua thủ tục xét duyệt và kiểm chứng kỹ lưỡng về năng lực thực tế của mỗi đơn vị đăng ký tham gia gì cả.

Tôn vinh cả sản phẩm chưa được cấp phép?

Trước đó, theo phản ánh của người dân, có những sản phẩm chưa được cơ quan chuyên môn công nhận và cấp phép, thế nhưng vẫn được Ban Tổ chức Thương hiệu nhãn hiệu nổi tiếng quốc gia năm 2022, tôn vinh.

Cụ thể, bộ sản phẩm thực phẩm bảo vệ sức khỏe Mao Hoàn Khang, của Công ty TNHH thương mại quốc tế Sunrise Việt Nam là một điển hình. Ngày 20/10/2022, sản phẩm này mới được Cục An toàn thực phẩm, Bộ Y tế cấp Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm. Thế nhưng từ ngày 25/9/2022, sản phẩm Mao Hoàn Khang đã được Ban Tổ chức "Thương hiệu nhãn hiệu nổi tiếng quốc gia năm 2022" mời lên nhận giải tôn vinh là sản phẩm nổi tiếng quốc gia năm 2022.

Mục đích "mua" danh hiệu “làm màu” để bán hàng?

Những đơn vị mua danh hiệu này thường là những công ty không có tên tuổi, hoặc mới thành lập rồi cho ra nhãn hàng nào đó, nên họ cần làm thương hiệu hình ảnh. Theo tìm hiểu, trong số những đơn vị đăng ký tham gia, có rất nhiều các công ty kinh doanh trong lĩnh vực thực phẩm chức năng, thẩm mỹ.

Ông Đ.V.H, một người kinh doanh trong lĩnh vực thực phẩm chức năng chia sẻ: Đối với các đơn vị kinh doanh trong lĩnh vực thực phẩm chức năng, Đông y, thì đều được các đơn vị làm truyền thông cho sự kiện này gọi mời tham gia. Các mức giá đưa ra ở tầm từ 10 đến 20 triệu/giải là khá nhẹ nhàng. Hầu hết các doanh nghiệp bỏ tiền mua giải này không phải vì họ muốn sản phẩm, hay thương hiệu của họ được tôn vinh mà chủ yếu để "làm màu" cho sản phẩm của mình. Giả dụ như đơn vị kinh doanh thực phẩm bảo vệ sức khỏe, thì sau khi mua giải, họ sẽ dàn dựng video quảng cáo "thổi" sản phẩm thành “thần dược”, cùng với đó là những bằng khen danh giá để quảng cáo thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Thậm chí, có những sản phẩm, những nhãn hàng, nhãn hiệu vừa mới ra đời chưa lâu, nhưng đã nhận được những giải vô cùng hoành tráng khi nghe tên. Nếu người tiêu dùng không tìm hiểu kỹ, chỉ tin vào những lời quảng cáo hoa mỹ, họ sẽ rất dễ sập bẫy lừa.

Báo PNVN sẽ tiếp tục thông tin về vụ việc.