Áo dài lập kỷ lục trên "sàn diễn số" mùa Tết Bính Ngọ

Tết Cổ truyền luôn là dịp lễ có giá trị văn hóa - tinh thần sâu sắc nhất đối với người Việt, đồng thời cũng là cao điểm mua sắm lớn nhất trong năm. Bước vào mùa Tết Bính Ngọ 2026, thị trường ghi nhận một điểm đáng chú ý khi người tiêu dùng có xu hướng sắm Tết sớm hơn hẳn so với các năm trước, trong đó áo dài nổi lên như một mặt hàng dẫn dắt xu hướng.

Theo dữ liệu từ TikTok Shop, ngay từ tháng 10/2025, nhu cầu mua áo dài Tết đã bắt đầu tăng mạnh; đến tháng 12/2025, nhiều sản phẩm đặc trưng ngày Tết như hoa Tết, nhang, trầm, bánh mứt… bước vào giai đoạn bán chạy, điều này cho thấy mùa mua sắm Tết được "kéo dài" sớm hơn khoảng 1,5-2 tháng so với thông lệ. Đáng chú ý, phần lớn nhà bán hàng thuộc nhóm doanh nghiệp nhỏ, hợp tác xã và tiểu thương địa phương - lực lượng giữ vai trò quan trọng trong chuỗi cung ứng hàng hóa Tết.

Riêng trong quý 4/2025, TikTok Shop ghi nhận hơn 2,8 triệu đơn hàng áo dài, chiếm tới 50% tổng số đơn hàng áo dài của cả năm 2025 và tăng khoảng 816% so với cùng kỳ năm trước. Chỉ trong tháng 1/2026, số đơn hàng áo dài đạt mốc 2 triệu đơn, thiết lập kỷ lục mới đối với trang phục truyền thống này.

Từ góc độ doanh nghiệp, Founder Minh Lệ - Sáng lập thương hiệu Thời trang CayLeo Design - chia sẻ, yếu tố thúc đẩy khách hàng sắm áo dài sớm năm nay đến từ xu hướng chụp ảnh áo dài bắt đầu tăng mạnh từ tháng 10/2025, kéo theo nhu cầu mua sắm sớm để chủ động lựa chọn mẫu và thời gian sử dụng.

Hơn nữa, khi nhu cầu tăng cao nhưng nguồn cung ở giai đoạn đầu chưa quá dồi dào (đa phần các thương hiệu tham gia thị trường vào sát Tết), khách hàng có tâm lý "mua sớm" để đảm bảo chọn được mẫu phù hợp nhất.

Theo đánh giá của TikTok Shop, sức hút của áo dài còn đến từ sự kết hợp hài hòa giữa giá trị văn hóa truyền thống và hơi thở thời trang hiện đại. Thiết kế ngày càng đa dạng về kiểu dáng, chất liệu, mức giá, phù hợp với nhiều nhóm khách hàng và hoàn cảnh sử dụng khác nhau, giúp áo dài không chỉ "đắt khách" trong dịp Tết mà còn mở rộng vòng đời tiêu dùng quanh năm.

Thương mại điện tử và livestream: "bệ phóng" đưa áo dài trở lại đời sống đương đại

Ngoài nhu cầu tiêu dùng tăng sớm, thương mại điện tử và hệ sinh thái nội dung số đang trở thành động lực quan trọng thúc đẩy thị trường áo dài. Trong tháng 1/2026, TikTok Shop triển khai nhiều chiến dịch như "Buôn Vui Bán Đắt - Tết Ta Ba Miền"; "Tuần Lễ Áo Dài Truyền Thống", kết hợp cùng các nhà sáng tạo nội dung nổi bật nhằm vừa kích cầu mua sắm, vừa lan tỏa giá trị văn hóa của áo dài trong đời sống hiện đại. 

Cùng với đó, loạt voucher ưu đãi lên tới 50%, hàng triệu mã freeship và hơn 100.000 mã giảm giá dành riêng cho hàng Việt, cũng đã góp phần giảm chi phí mua sắm và kích thích tiêu dùng sớm.

Đáng nói, hình thức livestream bán hàng đang dần trở thành "sàn diễn thời trang trực tuyến" cho áo dài. Thông qua livestream, người bán không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn trực tiếp tư vấn kiểu dáng, chất liệu, cách phối đồ và kể câu chuyện văn hóa phía sau từng thiết kế. Khả năng tương tác thời gian thực, quan sát sản phẩm trên người thật đã giúp xóa bỏ rào cản khi mua hàng qua mạng.

Từ góc độ nhà bán hàng, chị Minh Lệ cho biết thêm, thị trường áo dài cuối năm 2025 và mùa Tết Bính Ngọ 2026 ghi nhận sự tăng trưởng rõ rệt, đặc biệt ở nhóm khách hàng trẻ và nhóm mua sắm có kế hoạch từ sớm. Thời điểm mua áo dài được đẩy lên từ tháng 10 cho thấy khách hàng không còn coi áo dài là sản phẩm mang tính "thời vụ", mà chủ động chuẩn bị cho nhiều mục đích sử dụng như chụp ảnh Tết, ăn hỏi, ảnh cưới, kỷ yếu, lễ tốt nghiệp hay các sự kiện cuối năm của doanh nghiệp.

Sự đa dạng về thương hiệu, mẫu mã và mức giá cũng khiến người tiêu dùng ngày càng cân nhắc kỹ hơn về chất lượng, thiết kế và giá trị thương hiệu. Vì vậy, "TikTok Shop giúp thương hiệu tiếp cận hiệu quả nhóm khách hàng 18-35 tuổi thông qua video ngắn, thẻ sản phẩm hiện thị rõ lượt bán, voucher hỗ trợ, KOC/KOL review và livestream tư vấn trực tiếp, từ đó truyền tải trọn vẹn tinh thần thương hiệu, xây dựng niềm tin và duy trì sự tương tác gần gũi với người mua, cùng hệ thống vận chuyển nhanh và ổn định", chị Minh Lệ nhấn mạnh.

Tuy nhiên, nhu cầu tăng mạnh trong dịp Tết cũng đặt ra thách thức về năng lực sản xuất và áp lực cạnh tranh giá. Ngoài ra, sự cạnh tranh về giá bán thấp từ một số đối thủ trên nền tảng số cũng là thách thức, khi khách hàng khó có thể cảm nhận đầy đủ chất lượng sản phẩm nếu chưa trực tiếp cầm trên tay.

Những con số tăng trưởng ấn tượng của mùa Tết Bính Ngọ 2026 cho thấy, áo dài đang từng bước thoát khỏi khuôn khổ trang phục "chỉ mặc ngày Tết", trở thành biểu tượng thời trang văn hóa được tiêu dùng quanh năm, với sự hậu thuẫn mạnh mẽ từ thương mại điện tử và sáng tạo nội dung số.