"Giang hồ mạng" quảng cáo nem chua, xe cứu thương đến họp báo phim: Bất chấp để gây chú ý

Hiện tượng giang hồ mạng xâm nhập quảng bá thương mại

Sự kiện quảng bá nem chua do Hợp tác xã thực phẩm Chiển Hướng tổ chức tại Công viên Tuổi Trẻ, thành phố Hòa Bình, đã thu hút sự chú ý không phải vì chất lượng sản phẩm mà bởi danh sách khách mời. Những nhân vật như Hoàng Cửu Bảo, Thông Soái Ca, Dương XL - những TikToker nổi tiếng với hình ảnh giang hồ, ăn chơi - xuất hiện trong sự kiện này.

Sự kiện nhanh chóng bị đẩy lên mức tranh cãi khi một số trang mạng xã hội thổi phồng rằng đây là "sự kiện văn hóa du lịch" của thành phố Hòa Bình. Điều này không chỉ gây hiểu lầm mà còn ảnh hưởng nghiêm trọng đến uy tín chính quyền địa phương. Cơ quan chức năng đã xác minh rằng đây hoàn toàn là một sự kiện do doanh nghiệp tư nhân tổ chức và chưa được cấp phép.

Sự việc lần này một lần nữa đặt ra câu hỏi: Liệu có phải chỉ cần tạo hiệu ứng truyền thông, bất kể tiêu cực hay tích cực, là đủ để một sản phẩm được chú ý?

Trào lưu quảng bá gây sốc: Văn hóa hay chiêu trò câu kéo?

Không chỉ tại Hòa Bình, xu hướng dùng những hình thức phản cảm để quảng bá sản phẩm đang trở nên phổ biến. Một trong những ví dụ điển hình là sự kiện ra mắt phim Âm dương lộ tại TPHCM ngày 26/3. Nhà sản xuất đã cho xe cứu thương hú còi, bật đèn ưu tiên chở diễn viên đến sự kiện, gây ùn tắc giao thông và hoang mang dư luận. Hành động này không chỉ là chiêu trò quảng cáo mà còn xâm phạm vào lĩnh vực sử dụng phương tiện ưu tiên, gây ảnh hưởng đến trật tự đô thị.

Sự việc càng được chú ý hơn khi bị phản ứng, nhà sản xuất lên tiếng xin lỗi các diễn viên, tuy nhiên lại không có bất cứ lời nào với công chúng nói chung.

Một trường hợp khác gây phẫn nộ là nhóm thanh niên khiêng quan tài diễu phố Sài Gòn nhằm thu hút sự chú ý cho thương hiệu quần áo. Hồ Ngọc Tuấn, người cầm đầu vụ việc, đã bị bắt cùng nhiều đồng phạm vì hành vi gây rối trật tự công cộng. Việc dùng hình ảnh tang tóc để tạo hiệu ứng marketing không chỉ phản cảm mà còn phản ánh sự suy đồi trong cách làm truyền thông.

Dư luận cũng đã có sự so sánh về hậu quả pháp lý của hai sự kiện. Những người mang quan tài diễu phố đã nhanh chóng bị khởi tố và đối mặt với chế tài hình sự. Những người dùng xe cứu thương hú còi cũng gây mất trật tự xã hội nơi công cộng và để lại ảnh hưởng xấu trong dư luận.

Bài học nào cho doanh nghiệp và công chúng?

Những vụ việc này cho thấy, khi truyền thông trở thành công cụ chính để thúc đẩy thương mại, một số đơn vị sẵn sàng bất chấp mọi ranh giới đạo đức và pháp lý để đạt được sự chú ý.

Về phía doanh nghiệp, họ cần nhận thức rằng những cú sốc truyền thông không đồng nghĩa với thành công bền vững. Việc sử dụng những nhân vật có hình ảnh tiêu cực, hoặc những cách thức quảng bá phản cảm, để thu hút sự chú ý có thể gây hậu quả khó lường, từ mất lòng tin khách hàng đến bị xử lý theo quy định pháp luật.

Về phía công chúng cũng cần tỉnh táo trước những chiêu trò này, không để bị cuốn theo hiệu ứng đám đông. Việc ủng hộ những sự kiện mang tính tiêu cực chỉ tạo tiền lệ xấu, khuyến khích những cách làm tương tự trong tương lai.

Rõ ràng, trong một xã hội văn minh, việc quảng bá không thể là sự dung túng cho những hành vi vi phạm chuẩn mực đạo đức và pháp luật.

Nhưng quyền của người tiêu dùng thì còn nhiều hơn thế. Thay vì việc tò mò tìm hiểu về những vụ "lùm xùm" mà vô tình tiếp tay cho những hình thức quảng bá phản cảm, người tiêu dùng hoàn toàn có thể thể hiện quan điểm của mình bằng việc từ chối thậm chí còn được gọi là tẩy chay những sản phẩm đó.