Thay đổi nhận thức
Viện Kỹ thuật và Công nghệ (The Institution of Engineering and Technology) khẳng định, những “định kiến” (các bé gái thường thích đồ chơi màu hồng) có thể ngăn cản các bé gái quan tâm tới khoa học và công nghệ.
Theo phân tích của các nhà bán lẻ hàng đầu và kết quả công cụ tìm kiếm cho thấy, 89% đồ chơi dành cho các bé gái có màu hồng, chỉ 11% đồ chơi của các bé gái là tập trung vào khoa học, công nghệ và kỹ thuật. Ngược lại, gần 1/3 (31%) đồ chơi của các bé trai lại tập trung vào lĩnh vực khoa học công nghệ.
Các nhà nghiên cứu của Viện đã phân tích tổng cộng 360 đồ chơi và hình ảnh trên 10 trang web bán lẻ hàng đầu về đồ chơi, cũng như 594 kết quả từ các công cụ tìm kiếm hàng đầu như Google, Bing và Yahoo. Sau đó họ nhìn vào những đồ chơi được dán nhãn là đồ chơi của các bé trai và đồ chơi của các bé gái.
Tuy nhiên, nghiên cứu trước đây của Viện cho thấy mức độ quan tâm khá cao của các bé gái trong độ tuổi tiểu học với khoa học, toán học và tính toán.
Phát ngôn viên của IET, Mamta Singhal, cho biết: "Nghiên cứu cho thấy, các bé gái rõ ràng có sự quan tâm với môn khoa học, công nghệ và kỹ thuật ở trường, vì vậy chúng ta cần phải tìm cách để chuyển dịch một số lượng lớn phụ nữ tham gia vào các ngành công nghiệp này.
Việc tiếp thị đồ chơi cho các bé gái là một nơi tuyệt vời để bắt đầu thay đổi nhận thức về các cơ hội trong kỹ thuật, chuyển từ đồ chơi đặc biệt dành cho các bé gái thành các loại đồ chơi STEM (đồ chơi tập trung vào khoa học, công nghệ và kỹ thuật). Những lựa chọn về đồ chơi cho các bé gái nên thoát khỏi quan niệm lâu nay là phải chọn màu hồng, búp bê… Với thay đổi này, chúng ta có thể trau dồi sự nhiệt tình của các bé gái và truyền cảm hứng cho chúng trở thành kỹ sư".
Đồ chơi thực sự có thể ảnh hưởng đến những gì một đứa trẻ sẽ làm trong những năm sau đóSức ảnh hưởng của đồ chơi
Bà Mamta Singhal cho biết thêm: Hồi còn nhỏ, tôi đã có rất nhiều đồ chơi truyền thống dành cho các bé gái, nhưng tôi lại thích chơi với ô tô, lắp ghép các hình khối và cả những bộ dụng cụ sáng tạo. Ngành công nghiệp đồ chơi đang thay đổi dần dần và trong những năm qua đã bắt đầu xuất hiện thêm nhiều loại đồ chơi trung lập về giới tính như bộ dụng cụ khoa học. Đồ chơi thực sự có thể ảnh hưởng đến những gì một đứa trẻ sẽ làm trong những năm sau đó.
Jess Day đến từ chiến dịch “Hãy để Đồ chơi là Đồ chơi” (Let Toys Be Toys) - một chiến dịch khuyến khích các nhà bán lẻ không phân loại đồ chơi theo giới tính, cho biết: "Việc vui chơi ảnh hưởng quan trọng đến việc một đứa trẻ phát triển và học tập như thế nào, và bọn trẻ nên được tự do để tận hưởng các loại trò chơi khác nhau. Nhưng cũng có quá nhiều ý kiến thúc đẩy việc phân biệt đồ chơi dành cho các bé gái và bé trai”.
"Nhiều nhà bán lẻ đã thực sự cố gắng trong những năm vừa qua, không dán nhãn phân biệt giới tính trong các cửa hàng và lúc bán trực tuyến. Nghiên cứu mới của chúng tôi cho thấy, sự sụt giảm 70% trong việc sử dụng các tùy chọn chuyển hướng giới tính trực tuyến từ năm 2012, nhưng vẫn còn nhiều việc phải làm để phản đối sự rập khuôn trong cách đóng gói và quảng cáo những món đồ chơi này", Jess nói.