Thị trường “chữa lành” tại Trung Quốc vượt 10 nghìn tỷ nhân dân tệ
Từ liệu pháp âm thanh cho đến trị liệu thiên nhiên, nền kinh tế chữa lành của Trung Quốc đã vượt quá 10 nghìn tỷ nhân dân tệ.
Dưới áp lực công sở và nhịp sống nhanh, người Trung Quốc ngày càng chi mạnh cho các dịch vụ chăm sóc sức khỏe tinh thần. Nền kinh tế chữa lành của đất nước tỷ dân đã vượt mốc 10 nghìn tỷ nhân dân tệ, phản ánh thay đổi từ chữa bệnh thụ động sang nhu cầu giải tỏa cảm xúc của giới trẻ và dân văn phòng.
Lúc 2 giờ chiều, trong những tầng cao phía trên dòng xe cộ nhộn nhịp của khu đô thị mới Châu Giang (Quảng Châu), thế giới bên ngoài dường như biến mất.
Trong một studio trị liệu bằng âm thanh với ánh đèn ấm áp, thoang thoảng hương tinh dầu từ viên đá xông, Huang Juan, 38 tuổi đang nằm thư giãn cùng những người khác.
"Om…" Tiếng gõ chuông của chuyên gia trị liệu vang lên, lan tỏa những âm thanh sâu lắng khắp căn phòng và làm chậm lại nhịp độ xung quanh. Đôi vai căng thẳng vì làm thêm giờ thả lỏng, còn những lo âu, tin nhắn và công việc dang dở trong tâm trí dần tan biến.
Tôi không cần phải nghĩ về công việc hay trả lời tin nhắn. Trong khoảng thời gian này, tôi hoàn toàn thuộc về chính mình.
Huang Juan, nhân viên văn phòng
Khi công việc và cuộc sống quá tải, Huang thường tìm đến thiền định, âm thanh chuông thiền, yoga và các liệu pháp khác để lấy lại cân bằng. Trong hai năm qua, những buổi trị liệu này đã trở thành thói quen giúp cô quản lý căng thẳng và cảm xúc.
Theo Liao Ziran, một doanh nhân thế hệ 90 ở Quảng Châu, thái độ đối với sức khỏe của người dân Trung Quốc đã thay đổi rõ rệt. Thay vì chỉ chữa bệnh khi khẩn cấp, người tiêu dùng hiện nay hướng tới chăm sóc sức khỏe phòng ngừa và và chú trọng hơn đến các vấn đề tâm lý như lo âu và căng thẳng nơi làm việc.
Ông cho biết các dịch vụ mang lại giá trị cảm xúc rất phù hợp với nhu cầu hiện nay, khiến việc chữa lành dần chuyển từ hoạt động giải trí tùy chọn thành nhu cầu thiết yếu hàng ngày đối với nhiều người. Liao nói: "Ngày càng nhiều người sẵn sàng trả tiền cho giá trị tinh thần và cảm giác thư giãn về thể chất và tinh thần".
Khách tham gia buổi trị liệu bằng mùi hương ở Quảng Châu.
Nhu cầu chăm sóc sức khỏe tinh thần
Dưới áp lực nhịp sống nhanh và cạnh tranh nơi công sở, nhu cầu giải tỏa tâm lý của người Trung Quốc đang tăng cao. Trong bối cảnh đó, nền kinh tế sức khỏe tinh thần đang phát triển mạnh. Thị trường chăm sóc sức khỏe mở rộng nhanh chóng với các dịch vụ đa dạng như trị liệu âm thanh, thiền định, liệu pháp mùi hương và các khóa học năng lượng trực tuyến.
Ngành du lịch cũng đang thiết kế các tour du lịch chữa lành, trong khi khách sạn giới thiệu các loại phòng giúp cải thiện giấc ngủ. Các công ty công nghệ cũng đang phát triển robot đồng hành chăm sóc sức khỏe dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) và ứng dụng trị liệu tâm lý tích hợp AI.
Trị liệu thiên nhiên là một trong những lĩnh vực đáng chú ý ở nhiều vùng. Các tỉnh và khu vực như Cát Lâm, Quảng Tây và Quý Châu đã kêu gọi phát triển ngành công nghiệp chăm sóc sức khỏe liên quan đến rừng. Tháng 7 vừa qua, trung tâm trị liệu rừng tại huyện tự trị Dao Nhũ Nguyên ở tỉnh Quảng Đông đã chính thức khai trương. Tận dụng lợi thế của các khu rừng vùng cao và kết hợp liệu pháp thiên nhiên với các phương pháp điều trị dựa trên y học cổ truyền, trung tâm cung cấp một loạt các gói trị liệu nhằm giải quyết các vấn đề thường gặp như mất ngủ và căng thẳng tinh thần, thể chất cao. Các dự án tương tự cũng đang được triển khai ở nhiều vùng trên cả nước.
Người tiêu dùng các sản phẩm trị liệu chủ yếu là người trẻ và trung niên, trong đó phụ nữ chiếm hơn 60%. Phụ nữ từ 25 đến 49 tuổi chiếm tới 79% số người dùng, còn nhóm từ 30 đến 39 tuổi chiếm tỷ lệ lớn nhất, ở mức 42%.
Sách Xanh về Kinh tế Chăm sóc Sức khỏe năm 2026, do Viện Nghiên cứu Yudao công bố, chuyên theo dõi nền kinh tế chăm sóc sức khỏe và trị liệu của Trung Quốc, ước tính thị trường này đã vượt quá 10 nghìn tỷ nhân dân tệ, với hơn 840 triệu người ở Trung Quốc có nhu cầu về các dịch vụ chăm sóc sức khỏe. Trong số đó, 680 triệu người được cho là có tình trạng sức khỏe tinh thần không tối ưu.
Một phụ nữ cầm ô che nắng đi bộ bên cạnh các mô hình nhân vật Molly của Pop Mart.
Chữa lành trong không gian số
Giới trẻ, đặc biệt là Gen Z, đang thúc đẩy làn sóng văn hóa chữa lành mới, mở rộng nhu cầu giảm căng thẳng sang cả tiêu dùng vật chất lẫn đời sống số.
Tại các đô thị lớn, việc đến quán cà phê thú cưng để vuốt ve chó mèo đã trở thành cách "nạp lại năng lượng" cảm xúc. Trên không gian mạng, các chương trình âm thanh thiền định, hỗ trợ giấc ngủ và video giảm căng thẳng trên các nền tảng ngắn thu hút lượng truy cập khổng lồ. Đơn cử, một video Douyin (phiên bản TikTok của Trung Quốc) dài ba phút ghi lại âm thanh cắt xà phòng hay nặn kem đã đạt hơn 580.000 lượt thích.
Bên cạnh đó, các nghề nghiệp mới liên quan đến chữa lành cũng đang nổi lên. Trị liệu bằng chuông thiền, liệu pháp mùi hương, hướng dẫn viên thiền chánh niệm và người phát trực tuyến các video hỗ trợ giấc ngủ bằng ASMR đã trở thành lựa chọn nghề nghiệp của một số người trẻ.
Theo Phó giáo sư Wu Changchang từ Đại học Sư phạm Hoa Đông, nếu tiêu dùng truyền thống chú trọng giá trị thực tiễn, thì tiêu dùng chữa lành lại là hình thức "tự cho phép" giới trẻ ngừng ép mình chịu đựng. Giới trẻ ngày nay luôn phải duy trì năng lượng và hiệu suất cao trong công việc, giữ hình ảnh hoàn hảo trên mạng xã hội, thường xuyên khoe tin vui và giấu kín khó khăn. Cảm xúc của họ thực chất bị chi phối bởi công việc, các hoạt động xã hội và đời sống thường ngày.
Bằng cách tham gia các hoạt động trong rừng, thiền định, ăn chay tại núi Phổ Đà, hay mua sản phẩm như đồ chơi nhồi bông Jellycat, bản chất họ đang "trả tiền để giành lại quyền kiểm soát cảm xúc của mình".
Việc giới trẻ tìm kiếm sự chữa lành không có nghĩa là họ yếu đuối hơn. Việc xã hội cho phép cá nhân thể hiện cảm xúc của mình chính là một hình thức tiến bộ.
Wu Changchang
Ông Wu nhận xét, khi mọi người phải vật lộn trước áp lực cuộc sống, cảm xúc thường nhường chỗ cho sự sinh tồn. Phản ứng của thế hệ trước trước áp lực là chịu đựng. Ngược lại, giới trẻ ngày nay với nền tảng vật chất tương đối vững chắc đã bắt đầu đặt câu hỏi về sự thoải mái và hạnh phúc của bản thân.
