Xây dựng hệ sinh thái du lịch văn hóa để hút khách đến TPHCM

Ngày 22/7, Trung tâm Nghệ thuật TPHCM và Trung tâm Xúc tiến Du lịch TPHCM đã ký kết bản ghi nhớ hợp tác (MoU) giai đoạn 2026-2030 nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá hình ảnh TPHCM thông qua phát triển du lịch văn hóa, công nghiệp sáng tạo và công nghiệp văn hóa.

Theo nội dung bản ghi nhớ, hai đơn vị sẽ phối hợp phát huy thế mạnh của mỗi bên để xây dựng hệ sinh thái sản phẩm du lịch văn hóa đặc trưng của TPHCM. Các nội dung hợp tác tập trung vào nghiên cứu, phát triển các sản phẩm du lịch gắn với nghệ thuật biểu diễn, di sản văn hóa, không gian sáng tạo và các sự kiện văn hóa; đưa các chương trình nghệ thuật trở thành sản phẩm phục vụ khách du lịch trong nước và quốc tế.

Hai bên cũng sẽ phối hợp phát triển các sản phẩm phục vụ du lịch, kinh tế đêm, chương trình kích cầu du lịch, xây dựng các gói dịch vụ và ưu đãi nhằm kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu của du khách. Đồng thời, phối hợp tổ chức các hoạt động xúc tiến thị trường, tham gia hội chợ, triển lãm, roadshow, farmtrip, presstrip, đón các đoàn báo chí, doanh nghiệp lữ hành, KOLs và khách quốc tế nhằm quảng bá sản phẩm du lịch văn hóa của TPHCM;

Đẩy mạnh công tác xúc tiến, quảng bá các chương trình nghệ thuật trên các nền tảng truyền thông, sự kiện xúc tiến du lịch, hệ thống thông tin du lịch và các hoạt động quảng bá trong nước, quốc tế; kết nối doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú, hãng hàng không nhằm mở rộng khả năng tiếp cận du khách.

Phát biểu tại lễ ký kết, bà Nguyễn Cẩm Tú, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch TPHCM, cho rằng nhu cầu của du khách đang thay đổi mạnh mẽ. Nếu trước đây, du khách chủ yếu tìm đến một địa điểm để tham quan hay thưởng thức ẩm thực thì hiện nay, điều họ mong muốn hơn là được trải nghiệm chiều sâu văn hóa và lắng nghe những câu chuyện gắn với vùng đất mình đặt chân đến.

Theo bà Tú, chính sự thay đổi đó đòi hỏi ngành du lịch phải tạo ra những sản phẩm có hàm lượng văn hóa cao, thay vì chỉ khai thác các tài nguyên du lịch truyền thống.

"Biên bản hợp tác giữa Trung tâm Xúc tiến Du lịch TPHCM và Trung tâm Nghệ thuật TPHCM sẽ là nền tảng để hai bên phát huy hiệu quả nguồn lực, cùng xây dựng các sản phẩm du lịch văn hóa đặc sắc, lấy trải nghiệm của du khách làm trung tâm, đồng thời khai thác hiệu quả những lợi thế về văn hóa và nghệ thuật của thành phố", bà Tú nói.

Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM Nguyễn Thị Thanh Thúy chia sẻ

Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM Nguyễn Thị Thanh Thúy cho biết thành phố đang xác định văn hóa và nghệ thuật biểu diễn là một trong những trụ cột của công nghiệp văn hóa, đồng thời là nguồn lực quan trọng để thúc đẩy tăng trưởng kinh tế thông qua phát triển du lịch.

Theo bà Thúy, việc đưa các tác phẩm nghệ thuật đến gần hơn với người dân và du khách, tiến tới xuất khẩu các sản phẩm văn hóa không chỉ tạo ra giá trị kinh tế mà còn góp phần quảng bá hình ảnh, bản sắc của TPHCM và Việt Nam.

Bà cho biết TPHCM đã ban hành Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa đến năm 2035 và đang tiếp tục hoàn thiện chiến lược mới phù hợp với không gian phát triển của thành phố. Trong đó, du lịch văn hóa được xác định là một trong những lĩnh vực trọng tâm, giữ vai trò kết nối giữa văn hóa, nghệ thuật với phát triển kinh tế.

Theo bà Thúy, thời gian tới Sở Văn hóa và Thể thao sẽ phối hợp với các đơn vị liên quan xây dựng cơ chế, chính sách nhằm huy động nguồn lực xã hội, đẩy mạnh quảng bá các sản phẩm văn hóa thông qua hệ thống xúc tiến du lịch, từng bước đưa văn hóa trở thành thương hiệu, đồng thời là động lực quan trọng cho phát triển kinh tế sáng tạo của TPHCM.