Ngành làm đẹp chuyển dịch từ "số lượng" sang cuộc chơi chất lượng, công nghệ và niềm tin

Xu hướng tất yếu: Chuẩn hóa niềm tin, cá nhân hóa trải nghiệm

Từ góc nhìn của một người trực tiếp vận hành nhiều nền tảng triển lãm về sức khỏe và làm đẹp tại Việt Nam, bà Emily Phạm - đại diện cấp cao Informa Markets, nhận định ngành làm đẹp đang chuyển dịch rõ rệt: từ tăng trưởng theo số lượng sang cạnh tranh bằng chất lượng, công nghệ và khả năng thích ứng với từng thị trường cụ thể.

Một trong những xu hướng nổi bật là "Cleanical Beauty" – sự kết hợp giữa "clean beauty" và tiêu chuẩn lâm sàng. Theo dữ liệu từ NielsenIQ, hơn 60% người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm có bằng chứng lâm sàng và minh bạch thành phần. Xu hướng này đã hiện diện rõ tại Việt Nam, đặc biệt ở các đô thị lớn như Hà Nội và TP.HCM, nơi người tiêu dùng ngày càng am hiểu sản phẩm và ra quyết định dựa trên dữ liệu thay vì cảm tính.

Song song với đó, cá nhân hóa và tối giản hóa đang trở thành chuẩn mực mới. Thị trường mỹ phẩm Việt Nam, theo Statista, đang tiệm cận quy mô 3–3,5 tỷ USD. Tuy nhiên, tăng trưởng không còn dàn trải mà tập trung vào các thương hiệu có khả năng "hiểu khách hàng" ở từng phân khúc cụ thể. Điều này thúc đẩy sự phát triển của các giải pháp cá nhân hóa, đặc biệt tại khu vực phía Nam – nơi người tiêu dùng cởi mở hơn với công nghệ và dịch vụ cao cấp.

Bên cạnh đó, Beauty-Tech và thương mại số đang tái định nghĩa ngành làm đẹp. Ngành Health & Beauty hiện nằm trong nhóm tăng trưởng nhanh nhất trên các nền tảng thương mại điện tử tại Việt Nam, chiếm khoảng 20–25% doanh thu online. Đáng chú ý, thị trường có sự phân hóa rõ rệt: miền Nam dẫn dắt xu hướng với hệ sinh thái hoàn chỉnh, trong khi miền Bắc tăng trưởng nhanh nhưng mang tính chọn lọc, chú trọng trải nghiệm trực tiếp.

Việt Nam trước cơ hội trở thành mắt xích quan trọng trong chuỗi giá trị toàn cầu

Theo bà Emily Phạm, Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để trở thành cầu nối quan trọng trong chuỗi cung ứng ngành làm đẹp khu vực. Các hiệp định thương mại như EVFTA đang góp phần cắt giảm thuế nhập khẩu mỹ phẩm từ châu Âu, tạo điều kiện cho các thương hiệu quốc tế gia nhập thị trường Việt Nam.

Đồng thời, đây cũng là cơ hội để doanh nghiệp nội địa tham gia sâu hơn vào chuỗi sản xuất OEM/ODM và mở rộng xuất khẩu. Tuy nhiên, thực tế cho thấy thị trường vẫn phụ thuộc nhiều vào nhập khẩu, trong khi năng lực sản xuất trong nước còn phân mảnh. Đây chính là khoảng trống để các nền tảng triển lãm phát huy vai trò kết nối, góp phần tái cấu trúc chuỗi giá trị ngành.

Trong bối cảnh đó, các triển lãm không chỉ là nơi trưng bày sản phẩm mà còn trở thành "điểm chạm" quan trọng giữa doanh nghiệp, công nghệ và thị trường quốc tế.

Triển lãm ngành: Từ không gian trưng bày đến nền tảng kết nối chiến lược

Đặt kỳ vọng vào Beautycare Expo Hanoi 2026, bà Emily Phạm cho rằng các triển lãm ngành cần được định vị lại như những nền tảng kết nối chiến lược thay vì chỉ dừng ở hoạt động trưng bày.

Trước hết, về khía cạnh B2B, triển lãm có thể trở thành cầu nối thực chất giữa nhà sản xuất quốc tế (OEM/ODM), nhà phân phối và các thương hiệu nội địa. Điều này không chỉ giúp nâng cao năng lực sản xuất mà còn thúc đẩy sự hình thành của các thương hiệu "Made in Vietnam" đạt tiêu chuẩn quốc tế.

Thứ hai, trải nghiệm cần trở thành yếu tố trung tâm. Các mô hình như gian hàng thông minh (Smart Booth) tích hợp công nghệ đo da, AI tư vấn; trình diễn trực tiếp các công nghệ thẩm mỹ không xâm lấn; hay giải pháp bao bì bền vững (eco-packaging) sẽ giúp người tham dự không chỉ "xem sản phẩm" mà còn trải nghiệm toàn bộ hành trình làm đẹp cá nhân hóa.

Cuối cùng, các triển lãm như Vietbeauty hay Cosmobeaute Vietnam cần đóng vai trò dẫn dắt thị trường thông qua việc cung cấp nền tảng chia sẻ kiến thức chuyên sâu về pháp lý, tiêu chuẩn và xu hướng quốc tế, đồng thời trở thành không gian đối thoại giữa doanh nghiệp, chuyên gia và cơ quan quản lý.

"Quan trọng hơn, triển lãm phải trở thành 'bộ lọc uy tín' của thị trường, giúp nhận diện và tôn vinh những thương hiệu thực sự có năng lực và cam kết phát triển bền vững", bà Emily Phạm nhấn mạnh.