Xu hướng thẩm mỹ Việt Nam: Đẹp bền vững, an toàn và cá thể hóa điều trị

Thị trường tăng trưởng nhanh, nhu cầu làm đẹp trở thành phổ biến

Ngành thẩm mỹ Việt Nam những năm gần đây ghi nhận tốc độ tăng trưởng mạnh, với sự tham gia ngày càng nhiều của các bệnh viện, phòng khám và cơ sở dịch vụ.

Theo một số báo cáo thị trường khu vực châu Á - Thái Bình Dương, ngành thẩm mỹ không xâm lấn duy trì mức tăng trưởng hai con số mỗi năm, trong đó Việt Nam được đánh giá là một trong những thị trường mở rộng nhanh nhờ dân số trẻ và nhu cầu làm đẹp gia tăng.

Kết quả nghiên cứu của B-Company (công ty nghiên cứu thị trường & tư vấn đầu tư đến từ Nhật Bản), thị trường làm đẹp Việt Nam năm 2025 ước đạt khoảng 2,79 tỷ USD và tiếp tục tăng trưởng trong những năm tới. Điều này phản ánh nhu cầu chính đáng của xã hội, khi chất lượng sống được nâng lên và nhận thức về chăm sóc bản thân ngày càng rõ nét.

Ở góc độ trong nước, ghi nhận từ các bệnh viện chuyên khoa cho thấy lượng bệnh nhân đến khám và sử dụng dịch vụ thẩm mỹ tăng rõ rệt qua từng năm, đặc biệt ở nhóm dịch vụ như laser, trẻ hóa da, điều trị sắc tố.

Phát biểu tại Diễn đàn khoa học "Chuẩn hóa chuyên môn - An toàn pháp lý - Thực hành lâm sàng bền vững" do Báo Phụ nữ Việt Nam tổ chức, TS. Nguyễn Thế Vỹ, Phó Giám đốc Bệnh viện Da liễu Hà Nội, chia sẻ, hiện nay làm đẹp đã trở thành nhu cầu phổ biến của xã hội, không còn giới hạn trong một nhóm đối tượng nhất định.

Đáng chú ý, thị trường không chỉ mở rộng về số lượng mà còn thay đổi về chất, khi khách hàng ngày càng quan tâm đến toàn bộ hành trình điều trị từ tư vấn, trải nghiệm đến quá trình phục hồi thay vì chỉ tập trung vào kết quả cuối cùng.

Người tiêu dùng thay đổi hành vi, thị trường bước vào giai đoạn sàng lọc

Song song với sự tăng trưởng về quy mô là sự thay đổi rõ rệt trong hành vi người tiêu dùng.

Theo phản ánh từ các cơ sở y tế và báo chí chính thống, người dân ngày càng ưu tiên yếu tố an toàn, tính khoa học và nguồn gốc sản phẩm, thay vì chỉ quan tâm đến giá cả hoặc tốc độ hiệu quả.

Xu hướng này thể hiện rõ ở việc các phương pháp thẩm mỹ không xâm lấn chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong lựa chọn của khách hàng.

Theo TS. Nguyễn Thế Vỹ, các phương pháp không xâm lấn đang chiếm ưu thế nhờ tính an toàn, thời gian hồi phục nhanh và chi phí hợp lý.

Đồng thời, nhu cầu làm đẹp cũng đang chuyển từ "đẹp giống nhau" sang "đẹp cá thể hóa", hướng tới vẻ đẹp tự nhiên, hài hòa và phù hợp với từng người, thay vì những chuẩn mực đồng nhất như trước.

Sự phát triển của trí tuệ nhân tạo, công nghệ sinh học và các giải pháp tái tạo cũng góp phần thúc đẩy xu hướng cá thể hóa điều trị.

Tuy nhiên, cùng với làn sóng công nghệ, thị trường bắt đầu xuất hiện sự phân hóa rõ rệt. Không ít cơ sở chạy đua thiết bị nhưng thiếu nền tảng chuyên môn, dẫn đến hiệu quả không ổn định và làm suy giảm niềm tin của người tiêu dùng.

TS. Nguyễn Thế Vỹ nhấn mạnh, vấn đề của ngành hiện nay không phải là thiếu công nghệ, mà là thiếu chuẩn hóa trong thực hành. Trong đó, danh mục kỹ thuật và phạm vi chuyên môn đã được quy định cụ thể trong các thông tư của Bộ Y tế, đòi hỏi các cơ sở phải tuân thủ nghiêm ngặt.

Trong bối cảnh đó, lợi thế cạnh tranh không còn nằm ở việc sở hữu công nghệ mới, mà ở khả năng chuẩn hóa chuyên môn, kiểm soát an toàn và cá thể hóa điều trị.

Đây cũng là dấu hiệu cho thấy thị trường đang bước vào giai đoạn sàng lọc, nơi những đơn vị làm bài bản sẽ dần chiếm ưu thế, thay vì những mô hình chạy theo xu hướng ngắn hạn.