Phát biểu tại lễ phát động cuộc thi, Phó Đại sứ Keith Conway nói rõ lý do, ý nghĩa của cuộc thi. Ông cho biết cựu Thủ tướng Helen Clark đã rất thành công trên cương vị lãnh đạo của mình. Bà cũng là người cổ vũ mạnh mẽ cho phong trào bình đẳng giới và cổ vũ phụ nữ nỗ lực vươn lên bởi lẽ "bất kỳ nỗ lực nào hướng tới một xã hội bền vững hơn đều phải có yếu tố bình đẳng giới". Chuyến thăm của bà là dịp để những thông điệp về bình đẳng giới có sức lan tỏa sâu rộng hơn.
Ông Keith Conway cũng cho biết, người thắng cuộc không phụ thuộc vào lượng like hay share. Điều quan trọng là tìm ra slogan thật sự ý nghĩa. Nhưng đó cũng mới chỉ là bước đầu. Ban tổ chức mong muốn cuộc thi không chỉ thu hút phụ nữ tham gia mà còn cả nam giới, nhất là những người trẻ. Sâu xa hơn là kết nối, tạo nên một diễn đàn mà ở đó, mọi người cùng nhau đàm đạo các vấn đề về bình đẳng giới.
Cuộc thi được tổ chức từ 25/10 đến 2/11/2018 trên facebook của Đại sứ quán New Zealand tại Hà Nội, Việt Nam. Người tham gia cuộc thi sẽ gửi một slogan (bằng tiếng Việt, hoặc tiếng Anh hoặc bằng cả hai thứ tiếng) do chính mình sáng tạo và một đoạn văn ngắn (dưới 300 từ) để giải thích ý tưởng đằng sau thông điệp theo đường link: http://bit.ly/2Rfk8xg
Đại sứ quán New Zealand sẽ chọn ra 3 giải thưởng dành cho 3 người dự thi xuất sắc nhất và công bố vào 10h ngày 5/11/2018. Người đoạt giải nhất sẽ có một buổi đàm đạo riêng cùng Cựu Thủ tướng Helen Clark.